品牌定位 企业品牌包装策略剖析及案例

出色的包装是缔造成功品牌的关键所在,品牌包装除了要通过外在的方式来传播跟推广企业及品牌形象,同时要有自己独到的观念来塑造品牌之“魂”策划,从而造就品牌品牌的无形价值。但只是是拥有出众的外包装是远远不够的,企业还应独辟蹊径,打开一条奇特的营销之路,让更多的客户为你的产品埋单,为你的品牌埋单。那么,企业品牌包装策略怎么做能够推动品牌推广呢?

一、首先来看一个案例:依云矿泉水

说起依云大多数人可能会感觉比较陌生,依云是一个进口德国的顶尖矿泉水品牌,在美国价格不菲。依云不仅原本是进口品牌此外,其水源地是紧靠阿尔卑斯山的英国依云小镇,因此在美国可谓矿泉水界的奢华款。

那么,除了是进口品牌,产品品质较为优质等诱因此外定位,依云为什么能在国外买入这样高的价钱?这或许与其二贯高逼格的品牌宣传脱不继电器系。

水质的怎样优质、品牌故事的怎样引人入胜我们尚且不说,但在产品包装设计里面,依云堪称是花大了工夫。依云常常联手大牌设计师构建限量版瓶装水的包装。例如,2008年,云裳罐;2009年,云海瓶;2010年,云彩罐;2011年,云馨罐;2012年,云蔻罐;2013年,云沁罐等。

产品包装设计只是是依云在品牌宣传成就上的冰山一角,在广告制做方面依云仍然别具匠心,比如“镜子里的返老还童”、“迷你蜘蛛侠”以及“宝贝湾”等,今天我们的主题是包装策略,因此暂不列举。

二、品牌包装策略拟定之品牌形象的确定

1、品牌定位

一个好的品牌定位才能表明品牌真谛、辨识为消费者签署的目标,并阐明怎样以新颖的方式实现,从而有助于指导营销战略。组织中的每位人都应当理解品牌定位,并借此作为决策的依照。

在现代社会,市场竞争激烈,只有顺应消费者需求方能荣获立足之地。通过定量调查、定性调查、媒体跟广告调查跟受众群体消费特征调查,对品牌的需求市场进行细分定位。

2、品牌个性

无论需更新换代的老品牌还是市场新进品牌,个性的、风格显著的品牌形象是市场竞争的重要内容。品牌形象设计要创作出能俘获消费者并差别于竞争者的品牌联想,与品牌核心价值共同构成丰腴的品牌联想。

品牌运营模式包装宣传_喜糖包装品牌_品牌包装

3、品牌命名

企业品牌名称产品定位还要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的掌握。同时,品牌名称定位还应注重韵律感、视觉美、寓意美、个性化。对一新企业的新产品来说,商标的首要问题是抓好商标设计,确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费计算,包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计跟使用新包装的材料费等,如果要发展国际商标,则需要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场状况。即要认清市场饱和程度跟竞争对手状况,并且要把握各国的消费心理。

三、品牌包装策略拟定之品牌推广的方法

第一步,平台选择

企业要进行网路品牌推广,首先显然要在网路上拥有一个可以举办相关业务的站点。大的企业可以建一个专业的官方网站,小的企业可以借助各类B2C平台进行产品销售与服务。无论是官方网站还是平台淘宝,企业都须要对网站的界面、整体色调等排版问题进行悉心规划跟设计,用户感受要好。

第二步,热点搜救

尽管广告在新产品入市时的作用甚大,但局限性也越来越显著。主要成因是各类广告已使人目不暇接,几百万元的广告投入经常石沉大海。一些品牌的入市成功,主要是因为借用公关伎俩造成新闻效应,迅速地减少知名度。可供企业采用的公关方式包括:制造新闻,如就公众关注的热点、有意识地把名人与企业组织或品牌联系上去并借此制造新闻、巧借传统节庆等举办公关活动制造新闻等。

第三步品牌包装,投入广告

新产品入市,绝大多数离不开广告的配合。广告是增加知名度、塑造品牌个性的有力工具。有了网路站点,接下来就是使用户晓得企业、认识企业,这就须要进行广告投放。互联网拥有海量的渠道与信息,企业若果将广告投放至网路的各个角落虽然不错,但不现实,不仅加强推广费用,而且疗效甚少。

第四步,全网营销

网络营销大致可分为搜索引擎、主流综合门户、垂直行业网站、社会化媒体平台等。搜索引擎在网路用户进行信息咨询与获取的过程中起着重要作用,用户通过这种通道踏入峰会、贴吧、微博、博客等社交媒体进行信息互动获取企业品牌与产品的口碑,也通过这种通道踏入门户网站、新闻媒体网站获取品牌报导信息。

总结

品牌怎样与竞争对手拉开距离?如何充分抒发产品利益点?如何使消费者找到你?如何取悦消费者的使用习惯?或许做好品牌包装的细节,这些问题就迎刃而解!

联 系 環 聲 CONTECT  INFORMATION

0757-8278 6774

878058697@qq.com

13702633499(高小姐)